מה זה תוכן משוכפל ומה רע בו?
מנוע חיפוש פועל באמצעות "אינדוקס" דפים מרחבי האינטרנט. כאשר המנוע נתקל בשני דפים זהים או כמעט זהים, הוא מזהה את הדף אשר הועלה לרשת ראשון, ומגדיר את השני כתוכן משוכפל. מנועי החיפוש חורגים מכלל זה רק לטובת אתרים משכפלים בעלי דירוג, כמו Page Rank או Quality Score, גבוה.
מנועי חיפוש לא אוהבים תוכן משוכפל
מכיוון שכולם כבר הבינו את חשיבות התוכן להצלחת האתר, בעלי אתרים רבים ממהרים להגדיל את מספר הדפים שבאתריהם, ללא כל התחשבות באחד המאפיינים האהובים ביותר על מנועי החיפוש – מקוריות. מנועי החיפוש רוצים להציע לגולש את התוכן שהכי רלוונטי לו, ולכן יציגו לו את הדף המקורי בלבד, ואת שאר העותקים הם ישלחו למחשכי הדף התשעים של תוצאות החיפוש. בקיצור, הגולש לא יראה את העותק המשוכפל.
לא רק שזה לא עוזר, זה גם פוגע
מנועי החיפוש עלו על הטריק של הגדלת מספר דפי האתר באמצעות תוכן המועתק בסיטונאות מאתרים אחרים, ובמקרים מסויימים הם "יענישו" את האתר באמצעות מחיקתו מהאינדקס או הורדת דירוגו באופן כללי.
גולשים אוהבים תוכן מקורי
רוב הגולשים קוראים את אתרי החדשות והתוכן הגדולים, ורבים מהם נעזרים בקוראי RSS כדי להתעדכן במהירות. בקיצור, הם רוצים לקרוא משהו חדש ומקורי, ולא את אותו הטקסט שהם קראו אצל כל המתחרים. כשם שכולנו מתרגזים משידורים חוזרים של אותה התוכנית בכל הערוצים, כך לגולש הממוצע נמאס מאתרים חסרי ייחוד ומקוריות.
הדרך הטובה ביותר לעניין את הגולש ולגרום לו לחזור לאתר היא לתת לו תוכן מקורי המעורר עניין. כתיבה מסקרנת, רהוטה ומאורגנת מספקת את רצון הגולש ומשאירה אותו עם טעם של עוד. כך, הגולש ימשיך בקריאת דפים נוספים, ואף יחזור לאתר כדי לבדוק אם נוספו כתבות או מאמרים חדשים.
אז מה היה לנו שם?
הגולש קורא בהנאה, ולכן האתר מרוויח גולשים. התוכן המקורי מאפשר למנועי החיפוש לשלוח גולשים נוספים לאתר, וחוזר חלילה.